La marque Liv voit le jour avec une mission simple mais puissante : mettre fin aux vélos « inadaptés » pour femmes et proposer à la place des vélos conçus spécifiquement pour elles. Chez Liv, on ne pense pas adaptation d’un modèle masculin, mais bien d'un design pour coller à la morphologie féminine, à la technique de pédalage et à tout autre besoin spécifique aux femmes cyclistes.